通膨时代,你选择买便宜的还是经久耐用的东西?
丽莎·西蒙斯(Lisa Simmons)习惯于在节日期间帮助顾客在她的女装店核对圣诞清单,但她说今年的生意比往年要忙得多。
Simmons 是安省奥罗拉市 Lemonberry 的老板,该公司已经经营了 20 多年。她形容这家商店具有生态意识,将本地制造和可持续发展放在首位。
“不幸的是,我实际上发现今年比新冠疫情期间更具挑战性,”西蒙斯告诉全球新闻。
她说,她的客户总是了解可持续购物,并且重视购买质量而不是数量。她说,虽然他们仍然过来,但这个假期到她家门口的顾客数量已经不一样了。
“我想这是时代的标志,”她说。
多项研究表明,由于生活成本飙升,加拿大人计划在这个假期保持紧张的预算。零售分析师布鲁斯·温德表示,这可能意味着购物者将他们的可持续购物计划转变为更具成本效益的交易。
温德说,特别是快时尚零售商可能会发现,本季比往年更容易吸引那些想收紧钱包的加拿大人。
他说,消费者可能会觉得他们别无选择,只能在不太可持续的公司购物,以便找到尽可能最低的价格并保持在预算之内。
温德告诉《环球新闻》:“如果你看看经济、利率,我们现在的处境……工资跟不上过去 30 年的生活成本。”
“我认为消费者……感觉他们被迫从那些可能不把环境放在第一位的公司购买产品。”
益普索最近专门为《环球新闻》进行的一项民意调查发现,加拿大人计划削减今年的假期支出,近 80% 的人表示,通货膨胀和利率上升对其假期预算产生了“重大”影响。
NerdWallet 最近在 10 月份进行的一项调查发现,计划在这个假期购买礼物的加拿大人中,近一半(48%)对自己的花费金额有严格的预算。结果显示,与往年相比,35% 的假日购物者计划今年的人均支出减少。
快时尚的统治
温德表示,尽管购物者的初衷是好的,但他预计快时尚店将以其超低的价格和优惠赢得这个假期的消费者。
“我认为消费者现在正在经历这种挣扎,他们可能会错误地选择从海外企业、快时尚企业那里购买产品,因为他们觉得在这一点上他们必须这样做,”他说。
他表示,Zara 和 H&M 等快时尚品牌与 SHEIN 等快时尚公司之间的区别只是时间安排。H&M 能够在几周内分发新设计,而像 SHEIN 这样以其廉价且流行的服装而闻名的商店可以在几天内开始少量发货。
超大规模制造使得快时尚品牌能够将价格保持在超低水平,这对于希望控制在预算范围内的消费者来说很有吸引力。但温德表示,今年冬天需求的激增将以环境为代价。
“从消费者反应的角度来看,这很好,但购买更多时尚产品对我们现在这个星球来说是最好的事情吗?我们可以看到……洪水、某些地区的天气有多热、农作物产量下降以及各种天气问题都会对我们产生真正的影响,”他说。
据路透社和其他新闻媒体报道,这家总部位于新加坡的公司于 11 月秘密申请在美国上市。
温德表示,报道中的 IPO 文件显示,快时尚正在“以前所未有的方式”增长。
“这表明消费者、年轻消费者正在接受它们,尽管有人指控它们……在环境保护方面不是前四分之一,但这几乎无关紧要,”他说。
滑铁卢大学一月份发表的一项研究发现,加拿大人每年扔掉近 5 亿公斤的织物制品,包括衣服、鞋子和玩具等。
该研究的合著者奥拉夫·韦伯教授表示,时尚消费正处于“空前的高水平”。
“消费者购买、使用和处置新服装,这些新服装最终都会被扔进垃圾填埋场,只有不到百分之一的材料被回收利用,”他在一月份接受《全球新闻》采访时表示。
加拿大零垃圾组织估计,加拿大人每年仅在礼品包装和购物袋中就产生了 545,000 吨垃圾。
不同人群可持续购物计划的差异
温德表示,尽管今年冬天快时尚消费可能会出现总体激增,但近年来,有一个群体已经表现出了良好的购物习惯:年轻人。
“千禧一代和 Z 世代,他们可能比一些 X 世代和婴儿潮一代更有环保意识,”他说。
他说,年轻人已经养成了节俭购物的趋势,这在假期消费季节将是有益的。
Sharethrough 在 9 月份进行的一项调查支持了 Winder 的预测。
调查发现,年轻一代,尤其是 Z 世代,本季对购买可持续品牌表现出最大的兴趣(38%)。
年轻一代,尤其是 Z 世代(18-24 岁)表现出最大的兴趣,38% 的人表示他们很可能从可持续品牌购买产品。
然而,温德表示,整个人口结构中感受到的经济压力仍然是一个问题,这意味着年轻人可能仍然需要做出一些“艰难的选择”。
回到 Lemonberry,西蒙斯表示,她很欣赏顾客不断努力以可持续方式购物,无论他们是否有经济能力。
她说,许多消费者实际上并没有意识到他们可以通过购买高品质、耐用的服装来省钱。
“当你在寻找的时候,我觉得你需要更加小心,”她说。
“也许你的预算现在更短了,(而且)我认为我们大多数人都在这条船上,(但)买一些质量更好、更耐用的东西。”